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骑车的快乐背后,有千亿资产市场

2022-10-27 20:25


“骑车的快乐来自骑行时吹在身上的风,路上打招呼的人,不断变换的声音灯光,以及触手可及的自由。”


近年来,摩托车产销量的突破性增长预示着它正以千亿元级市场的分量卷土重来。据摩托车商会数据,2022年1~7月国内累计销售中大排量摩托车28.4万辆,同比增长53.7%,其中7月国内中大排量摩托车销售6.2万辆,同比增加85.8%。摩托车成为年轻人的“新宠”后,中国摩托车品牌也找到了新的发力点,甚至开始了出海序幕。


我国摩托车总销量和内销量数据

中国汽车工业年鉴;中国摩托车商会;信达证券研发中心
惊喜回归其实并不突然

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在上世纪八九十年代,摩托车曾一度风靡中国,然而由于交通隐患大、污染环境等原因,全国大大小小的城市相继颁布了不同形式的“禁摩令”或“限摩令”,这给摩托车市场带来了不小的压力。但从2017年开始,西安成为了中国第一个解除摩托车禁令的城市,此后陆陆续续超过200个城市开始对摩托车解除禁令,这再次拉开了摩托车市场的发展序幕。


西安解除摩托车禁令,摩托车保有量增加


2019年又是一个大转折,电动自行车新国标开始施行后,不少超标的车主开始将目光转向摩托车驾照。也是在这一年,摩托车行业迎来了新的排放标准,传统摩托车的更新换代带动了摩托车行业的转变与崛起。


但更重要的是,目前摩托车被赋予了“炫酷”“自由”等标签,在年轻群体中的社交价值变得越来越明显,叠加短视频等社交媒体的推介,让喜欢摩托的年轻人越来越多。同时相比于汽车,不容易堵车、停车方便、价格低、油耗少等特点也吸引了更多年轻人选择摩托车出行。



因此在各因素的推动之下,摩托车逐渐出现在年轻人的视野当中,其产业也得到了极好的发展机会。数据显示,今年上半年新注册登记的摩托车为534万辆,相比去年同期增长了108万辆。根据中商产业研究院预测,2022年中国摩托车销量将达到约2332万辆。


千亿市场的复兴

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摩托车行业的快速发展的背后,撬动了千亿级市场的苏醒,国产品牌也随之迎来了市场升级的挑战。除了对传统燃油摩托车进行升级之外,电动摩托车也成为了中国企业弯道超车的绝佳机会。目前如钱江、春风等品牌在内的传统摩托车企业先后发布了电动车型,不少汽车品牌也开始进入摩托车行业,布局换电市场。

我国电动摩托车销量
(来源:中国摩托车商会;信达证券研发中心


此外,摩托车装备产销量也快速增加。据京东发布的618数据显示,摩托车整体成交额同比增长106%,摩托车头盔同比增长202%,摩托车装备同比增长280%,摩托车品类成为了一匹黑马。同时与摩托车相关的改装、配件安装以及售后维保等线下服务商家也获得了极好的发展机会。


供应链依然是出海关键

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以如今的东南亚市场为例,目前摩托车企业出海需要许多的零配件以及售后维修体系作为支撑。一辆摩托车内有上万个零件,这就涉及庞大供应商,如果没有完善的供应体系,摩托车建厂就基本无从谈起。


同时,摩托车的质量好坏也取决于材料供应商,并最终影响摩托车车企的品牌信誉,这就给供应链各个环节的企业提出了更高的要求。而日本摩托车车企之所以能够占据东南亚的主要市场,其零部件供应厂商以及高质量的供应链起到了巨大的作用。



随着摩托车电动化以及相关产业的发展,日后摩托车热潮会继续存在。如何在把控品质的同时兼顾产品个性与共性,这将成为摩托车企业未来的思考方向。


目前摩托车已经不单单是一个市场。摩托车所代表的文化在美国嬉皮士运动时期到顶峰,那时的年轻人看似反叛却又真诚。到现在的中国,摩托车所承载的圈层文化,也给了一些年轻人温暖的支撑。但摩托车也并非只有《摩托日记》中的浪漫情节,攀升的摩托车交通事故或许会再次给摩托车行业带来政策风险,也为我们敲响了安全的警钟。


电影《摩托日记》


————  参考资料 ————

1.《中国摩托车整车制造行业产销需求与投资预测分析报告》
2.《从我国摩托车行业的变革看摩托车产业的发展趋势》
3.《摩托车行业卷土重来,行业未来80%利润在这里!
4.《中国摩托,难进印尼》

5.《9月摩托车行业报告发布!产销环比增长,同比下降,出口降幅扩大!》


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| 文字/编辑:史佳萍

| 校审:伊彦茗


-END-


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